提质升级迎复苏 | 东城区培育文旅新业态 打造文化金三角|观速讯

“提质升级迎复苏”，北京市东城区文化和旅游局重点培育文博艺术、戏剧演艺、精品美宿等核心文旅业态，从资源利用新模式、文旅融合新场景、市场主体新活力、融合发展新机制方面促进文旅消费新升级。

2023年，各地文旅市场加速复苏，文旅消费加速回暖，请问东城区文化和旅游局今年在文旅行业复苏方面都做了哪些工作，有哪些创新和亮点？

东城区文化和旅游局：2023年元旦至春节期间，举办“故宫以东·暖冬礼遇”文旅促消费活动，有效拉动节日消费增长。升级“文化金三角”地图版本，上线“故宫以东·文化金三角”小程序，覆盖77家文商旅代表企业，助力文旅消费转化率提升。联结周边文化体验消费内容，推出针对家庭度假、亲子休闲的“住宿+”组合产品。推进文化与科技深度融合，提升文旅消费热度。曹禺剧场、保利剧院、蜂巢剧场、吉祥大戏院等演出场所上演戏曲、曲艺、音乐等各类演出达40余台，美团平台整体传播超过6000万人次，携程平台曝光量1.3亿次。

(资料图)

召开“故宫以东 度假新体验”住宿业闭门分享会。联合“故宫以东”共创伙伴携程，通过共享行业数据，传递前沿信息，研判市场形势，为励骏酒店、北京国际饭店等区内24家高端酒店制定市场策略和经营决策提供参考。

争创“国家文化产业和旅游产业融合发展示范区”工作，重点培育文博艺术、戏剧演艺、精品美宿等核心文旅业态，从资源利用新模式、文旅融合新场景、市场主体新活力、融合发展新机制方面部署开展文旅消费促进工作。

2023年东城区还有哪些“惠民助企”的特色活动？

东城区文化和旅游局：东城区今年将推出“故宫以东·美好在一起”主题文旅促消费活动，升级产品供给，塑造戏剧演艺、文博艺术、精品美宿、数字文旅等四大文旅消费新业态。围绕戏剧演艺新业态，鼓励知名院团的戏剧文化首店、旗舰店落户东城，推进话剧《钟鼓楼》的沉浸式演出落地，发挥大麦“当然有戏”厂牌以及单立人等演艺新消费品牌的集聚效应，探索“戏剧+餐厅”“戏剧+文创”等新模式，打造或引入更多多维体验剧目，形成“城中有戏、戏在城中”的城市文化意象，有效拉动住宿、餐饮及其他过夜综合消费。

围绕文博艺术新业态，深化“故宫以东‘活历’范儿，解锁博物馆任意门”国际博物馆日系列云游攻略相关内容，借助文商旅融合平台，支持博物馆展陈升级，助力有东城特色的文博主题的文创产品开发。挖掘整理各类博物馆、艺术馆的体验类、亲子类、研学类主题产品，通过宝藏展览探访路线等形式，提高文博艺术对周边消费的关联性和带动性。

围绕精品美宿新业态，推进住宿业整治提升，引导驻区住宿业企业研发“住宿+休闲度假”“住宿+文化体验”等“住宿+X”跨界融合产品，积极链接非遗、戏剧等文化元素及文化消费内容，优化“故宫以东下午茶”“故宫以东年夜饭”等产品，升级业态，焕新空间，焕活场景，打造城市休闲度假新体验。

围绕数字文旅新业态，依托“故宫以东”城市文化互动平台，围绕区域内重点古迹、故居、商业、景观等文化脉络，串联东城文化元素，推出数条线上线下相结合的探秘线路，实现“趣味探城”，形成“文化资源+场景体验+文旅消费”的模式。通过“故宫以东·文化金三角”小程序，促进“文化金三角”区域商家跨品类联动。

同时，东城区将不断激活场景优势，挖掘文旅融合新空间。举办“故宫以东 融·艺术季”。聚焦由故宫-王府井-隆福寺构成的”文化金三角“重点场域，以“时间”和“空间”为设计线索，以嘉德艺术中心年度大展、中国美术馆建馆六十周年特展，以及北京人艺《正红旗下》、保利剧院《二京十五日》等重点剧目演出为特色引领，打造包括艺术展览、戏剧表演、文化艺术体验性产品、体验官探店等多版块构成的“故宫以东”首届艺术季活动。

打造隆福寺文化艺术消费新地标。今年夏天，隆福寺将举办潮流艺术、文创融合、电子竞技等不同类型的主题活动，不断吸引青年消费客群参与互动，打造沉浸式互动体验场景，推动隆福地区潮流文化的发展。推进演艺新空间发展。制定《东城区演艺新空间的运营管理标准》，探索打造“文化金三角”沉浸式演艺新空间，扩展演出空间，培育演艺新业态。大麦新空间、77剧场、南阳共享际、颜料会馆等被评为首批东城区演艺新空间。

近期，全国文旅局长相继为家乡宣传火出圈，请问东城区文化和旅游局今年在宣传方向采取了哪些创新形式？

东城区文化和旅游局：一是推出“4184新文旅体验官”项目。遴选“故宫以东”2023年度100名新文旅体验官，发起人为品牌动漫形象“麒东东”，同时还包括驻区龙头企业代表、媒体代表、社区代表，以及在共创计划“百达计划”版块的支持下，抖音、大众点评、小红书等平台优质达人，多渠道提升东城文旅消费的知名度与影响力。

二是搭建“故宫以东”立体营销矩阵。与“共创合伙人”美团、小红书、携程等平台持续深入合作，定期更新各平台“故宫以东”品牌馆内容，拓展抖音、B站等平台营销合作项目。同时充分借力北京市文旅局推广首批北京微度假目的地的媒体资源，市区联动做好主题节事活动和重点产品的推荐宣传。

三是设计推出新版《故宫以东消费指南》。升级“故宫以东”四大系列22个主题产品包内容，策划设计戏剧打卡主题地图，规划发布红色、中轴、骑行等不同主题的文化探访路线。

即将迎来5.19中国旅游日，中国旅游日是强化旅游宣传，鼓励人民群众广泛参与的旅游活动，推动旅游业发展的重要节点，请问今年东城区文化和旅游局，将会策划、组织哪些活动？

东城区文化和旅游局：深化“故宫以东‘活历’范儿，解锁博物馆任意门”国际博物馆日系列云游攻略相关内容，借助文商旅融合平台，以“时间”为线索，以钟鼓楼为坐标，打造《时间·起初：钟鼓楼》项目；在“5·18国际博物馆日”“5·19中国旅游日”期间，举办博物馆“时间”主题系列活动；推出“时间”系列文化衍生品。

3月31日，来华团队旅游重启，请问今年东城区文化和旅游局将采取哪些实际举措促进入境游？

东城区文化和旅游局：早在2022年11月，东城区文旅局已经开始布局海外，为疫情后重启入境游积蓄能量。与中旅旅行合作，在中旅旅行入境游B2B网站上线了“故宫以东”形象宣传和主题产品展示页面，主要面向海外两千多家旅行商机构客户和在华外国人客群。首批上线的内容为英语版本，后续将会有法语、俄语、德语、日语、西班牙语版本上线。

2023年2月6日下午，香港首批入境旅游团抵达抵达北京，开启四晚五天的香港赴北京“迎春”之旅。团员游览了故宫、天坛、前门大街、王府井大街等东城地标。在香港首发团抵达东城后，东城区文旅局在前门大街铛铛车上为香港游客举办了一场别具一格的欢迎仪式，向香港朋友赠送了京式旗袍兰花盘扣，表达了对入境游重启的喜悦和香港游客的欢迎。

今后，东城区持续提供更加新颖、多元的故宫以东主题产品和线路，为境外游客的北京之旅留下美好回忆。

针对在京外国游客，请问今年东城区文化和旅游局有没有具体的推广活动？

东城区文化和旅游局：今年5月7日，东城区人民政府举办了“故宫以东—文商明珠”驻华使节东城行活动，全面展示东城区经济社会发展高质量成果，向各国驻华使节推介后疫情时代东城区在国际消费中心城市示范区建设、“两区”建设、“文化金三角”重点功能区建设等改革创新成就。各国驻华使节、外商投资协会会员等200位嘉宾受邀参加。区文旅局借助活动平台，重点宣传东城区“故宫以东”、故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”、“博物馆之城”等特色文化品牌，向海外宾朋展示了东城区丰富的文化旅游资源和特色产品。“故宫以东”文商旅联盟成员酒店在活动中为来宾展示了“故宫以东”下午茶，非遗传承人现场展示剪纸、扎燕风筝等非遗制作技艺。