媒体：虚构“1500元捞手机”，将流量当生意的做法“有毒”

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九派新闻特约评论员 毕舸

连日来在网上热传的“1500元打捞手机”事件，原来纯属造假。5月4日晚，杭州市西湖水域管理处通报最新调查结果：网传视频为一起自编自导自演的商业推广。经查，视频中黑衣男子黄易某系杭州宜诚市政工程有限公司临时雇佣人员。该公司法定代表人黄志某为扩展其经营的有偿打捞业务，联系某媒体记者及有关营销平台，经过策划，组织黄易某等4人在西湖西泠桥等地拍摄了替“游客”有偿打捞落水手机的视频。目前，相关执法部门已介入调查，对其涉嫌违法违规的行为将依法处理。

从有关部门的调查来看，涉事企业法定代表人深谙流量时代的生意经。为了博取更多关注，精心策划了这起造假事件。通过“西湖”“游客手机落水”“一次性打捞费1500元、打捞人员月入过万”等所谓关键词，触及舆论关注热点，迅速形成广泛传播。

如此炒作为了什么？或许是为了营造打捞人员辛苦付出、劳有所得的形象，让“高价打捞”具有更多的正当性，为后续此类营业提供有利的舆论环境。如果能激发网友好奇，搜索相关业务及企业，该公司也就更易浮出水面，以低廉的传播成本获得预期的企业推广效果。如此，从流量到生意的转化路径铺设而成，企业将坐收相应红利。

只不过，此举是以抹黑西湖乃至杭州旅游服务形象为代价，消费了公众的情感，可谓损人利己。此事成也流量、败也流量。由于事件引发广泛关注，杭州有关部门迅速展开调查并查清事实，也将依法依规对相关责任人予以问责。这家企业不仅因事件败露，让之前所付出的营销成本归零，更将面临系列责任的追究，而其品牌形象也将因此荡然无存，生意合作伙伴、消费者和公众，都会对企业法定代表人等人员的诚信打上一个大大的问号，该企业行之不远。

近年来，此类造假事件频繁发生。随着短视频、直播等各类新兴互联网业态的兴起，聚拢了海量用户，也有人盯上了背后的收益。策划一次事件，拍摄一个看上去很真的视频，确实能在短时间内获得高流量，其宣传效果相比于传统营销方式更好，付出成本更低。这种以虚构方式制造新闻、获取流量的做法，其负面性不容小觑，不仅助长了相关人员投机心态，更会让劣质内容充斥平台，对其他内容创作者形成反向示范，最终造成劣币驱逐良币、虚假内容盛行的后果，为法律所不容，也会被公众用脚投票。

“1500元捞手机”事件是对有关部门、短视频平台与公众的警示。对于一经曝出造成较大影响的爆料，有关部门应迅速调查，还原真相，对涉嫌造假行为严肃处理。平台则应根据网友举报、有关部门查处情况等，及时对此类视频内容加大监控力度，对查证存在问题的相关账号予以封禁，不给造假者以利用流量变现的空间。公众面对此类标题吸引眼球、内容夸大其词的视频，则要多一份冷静，不要急于转发，而是要获取更多交叉信源后于取证，免得无意间成为助其传播的推手。

流量本身没有原罪，但试图以违法方式获取流量、流量变现的做法或许能盈利一时，却无法维持长久。面对“1500元打捞手机”事件，其他企业及个人都应对公序良俗、法律监管有起码的敬畏之心，不要以为造假之后就能全身而退。互联网是有记忆的，法律是有利齿的，造假者终将为自己的行为付出应有代价。

【来源：九派新闻】